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什么是品牌文化建设?

什么是品牌文化建设?

品牌文化(Brand Culture)是指通过付与品牌深刻而富厚的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用种种强有效的内外部流传途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创立品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

所谓的品牌文化,是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身价值观,世界观。形象的说,就是把品牌人格化后,它所持有的主流看法。再说的直白一些,它是一种能反应消费者对其在精神上爆发认同、共识,并使之长期信仰该品牌的理念追求,能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说,好比民间神话人物的雕塑,实体商品相比于雕塑自己,而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。

品牌文化建设的焦点

1、品牌文化建设的焦点是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值看法、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

2、品牌文化建设代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方法,它的奇特魅力就在于它不但仅提供应主顾某种效用,并且资助主顾去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。

3、品牌文化建设可以付与品牌强大的生命力和特殊的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的招呼力和竞争力。

品牌文化建设作用

品牌文化建设的作用。

1、通过品牌文化建设来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润

2、为品牌文化建设塑造典范的文化个性,抵达促销的目的

3、品牌文化建设满足了目标消费者物质之外的文化需求

4、品牌文化建设有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒

品牌文化建设作用

品牌文化建设的功效

品牌文化建设一旦形成,就会对品牌的经营治理爆发巨大影响和能行动用。它有利于种种资源要素的优化组合,提高品牌的治理效能,增强品牌的竞争力,使品牌充满生机与活力。具体地讲,品牌文化有如下功效。

1、导向功效

品牌文化建设的导向功效体两个方面。一方面,在企业内部,品牌文化集中反应了员工的配合价值观;另一方面,在企业外部,品牌文化所提倡的价值观、审美观、消费观,可以对消费者起到引导作用

2、凝聚功效

品牌文化建设的凝聚功效体两个方面。一方面,在企业内部,从各个方面、各个条理把全体员工紧密地联系在一起,使他们同心协力,为实现企业的目标和理想而奋力进;另一方面,在企业外部,品牌所代表的功效属性、利益认知、价值主张和审美特征会极大地提高消费者对品牌的忠诚度

3、激励功效

品牌文化建设可以将精神财产转化为物质财产,为企业带来高额利润

4、约束功效

品牌文化建设的约束功效是通过规章制度和品德规范爆发作用的

5、辐射功效

品牌文化不可复制,但一旦形成,不但会在企业内部发挥作用,还可以通过形象塑造、整合流传、产品销售等种种途径影响消费群体和社会民俗

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